Слоганы - как выбирать? Каким должен быть рекламный слоган
Статье, посвященной теме логотипа, я описывала варианты возможных лого, в том числе и с применением слогана.
Так вот в этой статье я остановлюсь подробнее на таком понятии как слоган, как его придумать и приведу примеры слоганов. Поскольку считаю его достаточно весомым элементом в создании логотипа – визитной карточки сайта.
Вот что вам нужно сделать, если вы хотите создать четкую идентификацию бренда. Логотип может состоять из графического символа, прикрепленного к названию вашей компании, или это может быть только знак слова. Однако логотип - это «ядро» вашей визуальной идентичности. Поэтому он должен быть узнаваемым, запоминающимся и отражать ценности, на основе которых вы хотите продвигать свой бренд.
Чтобы убедиться, что вы не сталкиваетесь с «визуальными ошибками» в вашей торговой марке, самым безопасным является обращение к услуге брендинга. Как правило, цветовая палитра должна определяться в соответствии с цветами логотипа. Исходя из этого, будут созданы все коммуникационные материалы для вашего бизнеса - от визитных карточек, листовок и брошюр до веб-сайта. Убедитесь, что выбранная вами цветовая палитра подходит для вашего бизнеса и выражает чувство, которое вы хотите поделиться.
Что такое слоган?
Слоган – это краткое пояснение вашей деятельности (будь то деятельность организации или например, блогерская). Прочитав его, посетитель должен понять, чем вы занимаетесь, правильно ли, что он выбрал ваш ресурс для ответов на свои вопросы или для решения своих проблем.
Характеристики слогана
- Краткий. Чем короче, тем легче его запомнить и воспроизвести.
- Определяющий. Слоган должен четко определять и описывать.
- Оригинальный. Оригинальность позволит выделить вас из «толпы».
- Эмоциональный. Эмоции помогут сподвигнуть посетителя на дальнейшие действия (покупка, оформление заказа, дальнейшее знакомство и т.д.).
- Ясный и понятный. Он не должен вводить в заблуждение посетителя или двояко расцениваться.
Виды слоганов
- Корпоративный — используется для характеристики определенной компании/ организации или деятельности.
- Товарный - используется для описания и продвижения товара.
Зачем нужен слоган
Посетители при первом посещении интернет-ресурса довольно быстро оценивают возможности посещаемого сайта. Буквально в течение 10 секунд они принимают решение продолжить поиск необходимой информации на вашем блоге или уйти для продолжения поиска в поисковую строку браузера.
Вы не должны использовать одни и те же изображения каждый раз в своих визуальных эффектах, но вы должны принять решение о стиле и оставаться в курсе. Возможно, фотографии имеют большую яркость, и люди всегда смотрят на комнату; или фотографии имеют палитру тонких цветов, и люди никогда не смотрят на камеру. Возможно, вы не используете никаких фотографий, и вы выбираете для иллюстрации. Независимо от того, что вы выбираете, и независимо от канала, который вы хотите рекламировать, создайте набор изображений в том же стиле.
Набор выбранных вами шрифтов должен содержать способы отображения различных ключевых текстов вашего бренда. Разработка последовательного способа написания и стиля текстов создаст отличительный голос для вашего бренда. Лозунг - это не просто «логотип рядом с логотипом». Это философия бренда, выраженная в нескольких словах. Но как сосредоточиться на всех трех аспектах бренда - настоящая дилемма, которая дает головные боли даже опытным специалистам.
Новичкам поясню, что таких ситуаций на сайте должно быть как можно меньше, а лучше, чтобы их вообще не было. Так как есть такое понятие как отказ, которое характеризирует ваш проект как негативный и бесполезный источник с точки зрения получения информации.
Посетитель зашел с целью получения нужной ему информации по запросу, но либо ее не обнаружил, либо не нашел. Поэтому те 10 секунд, по которым складывается впечатление и общая картинка вашего сайта, должны быть наполнены максимально качественной и понятной для пользователя информацией.
Потому что это должно быть конкретным и подчеркнуть специфику знака. Или лозунг, который подходит аптеке, не может быть связан с сетью быстрого питания. Казалось бы, мало кто разделяет это мнение. В настоящее время на румынском пространстве мы часто находим призывные лозунги, такие как «Лучший выбор», «Думая о вас» и т.д.
Да, так лозунги за 2 секунды, но они подходят всем и не показывают вас на рынке. Знаменитые лозунги находятся в умах людей. Поскольку они построены правильно, они поддерживают философию бренда и дифференцируют ее на рынке. Наряду с фирменным наименованием и логотипом лозунг приходит, как торт на торте, для усиления восприятия потребителем одной марки.
В первую очередь ему на глаза попадется именно логотип и слоган, и они должны выглядеть достойно.
Вот, например, логотип и слоган нашего блога, который находится на самом видном месте в шапке блога.
Пользователи, пришедшие на наш ресурс, сразу видят и понимают, о чем проект «Блоггинг в режиме онлайн: создание, раскрутка и заработок». Если им эта тема близка и интересна, они продолжат путешествие по блогу, начнут изучать контент и пользоваться полезной для них информацией.
Уиттиер изложил ряд условий, которые он должен, по крайней мере частично, наблюдать за лозунгом. Поэтому успешный лозунг должен. Быть запоминающимся, чтобы вызывать название бренда, чтобы он содержал ключевое преимущество, чтобы дифференцировать бренд, чтобы стимулировать позитивные впечатления от бренда, чтобы отразить личность бренда как стратегического, чтобы соответствовать всем формам коммуникации в рекламной кампании, чтобы быть конкурентоспособными, чтобы быть оригинальными, чтобы быть простыми быть хорошим, чтобы быть правдоподобным, чтобы быть полезным при покупке продукта. В конце концов, лозунг не является независимым, но он является одним из главных героев в жизни бренда, конструкция и позиционирование которого могут длиться даже годы.
Кстати мы проводим любопытный онлайн-эксперимент, все подробности . Присоединяйтесь!
Примеры слоганов
Давайте я приведу примеров слоганов, которые известны всем наизусть. Они очень легко запоминаются и ассоциируются с названиями данных компаний.
И когда лозунг стоит на своем месте, это приходит в голову, когда вы думаете о таких известных брендах, как те, которые приведены ниже. Лозунг-этимология и определение Лозунг с этимологической точки зрения является эквивалентом старого боевого клика. Его цель - запугать противника, то есть конкуренцию. Согласно всем маркетинговым законам, лозунг должен фиксировать образ продукта в сознании потребителя и придавать ему идентичность в отношении конкуренции. Преобладает правило сильной звучности. Лозунг должен быть более выразительным и эйфоричным, но это должно быть не просто сочетание простого словаря.
Это может быть: негодующее слово, которое характеризует компанию и представляет ее точку зрения, отношение, которое должно быть передано общественности. Функции и роль лозунга Роль лозунга заключается в поддержке визуальной стороны идентичности, так что вместе есть намерение, которое нацелено на предупреждение общественности компании, понимание сообщения, сохранение его и дифференциацию от конкурентов. Лозунг компании имеет ключевую роль в том, чтобы сообщить, что американцы называют «конкурентным преимуществом».
То есть, общаться с вами, компанией, отличной от других конкурентов. Почему они выбирают вас, а не других? Чтобы привлечь внимание получателя. Различать фирменное наименование. Вызывают позитивное отношение к бренду. Может использоваться в различных формах в рекламной кампании. Условия, которые должен выполнить лозунг: Чарльз Л. чтобы вызвать сообщение в концентрированной форме. Чтобы отразить личность бренда. Будьте полезны при заказе продукта. Включите в нее ключевое преимущество. Уиттиер говорит в своей книге «Креативная реклама».
Надеюсь вам стало понятно, каким должен быть ваш слоган?!
Как придумать слоган
Выделяют несколько принципов построения слоганов.
1.Уникальное предложение. Слоган должен содержать уникальное предложение, в котором будет отражено ваше конкурентное преимущество, ваше достоинство, ваше положительное качество.
Ни один успешный лозунг не является очень умным или очень комичным. Чтобы люди говорили: «Что, если?» Или «Действительно?», Чтобы не иметь смысла. не в твоей руке. В то же время это не должно быть: в связи с другими продуктами и брендами. В большинстве случаев невозможно соблюдать все вышеуказанные правила. и их легко запомнить. Из-за этого вы не можете создать шаблон слогана. пытаясь уважать столько, сколько есть большое преимущество. Возьмите название компании. элитарный. Общие лозунги лозунгов успеха: на первый взгляд большинство лозунгов не содержат названия продукта или компании, которую они рекламируют.
2.Звучность. Он должен быть звучным. Используйте фразеологизм, неологизм или каламбур. Такой слоган получится оригинальным, звучным и запоминающимся.
3.Целевая аудитория. Он должен быть направлен на определенную ресурса (блога) либо товара/услуги.
4.Рифма. Для лучшего его запоминания можно воспользоваться рифмой.
Петром - «Петром ставит Румынию в движение». Если мы возьмем одни из лучших лозунгов времени. мы понимаем, что есть несколько общих функций, которые у них есть. Азиром - В небезопасном мире. Будьте претенциозны. слишком много используется или вообще. Будьте сложными или грубыми. Вот некоторые из лозунгов, которые мы знаем и помним все время, когда мы думаем о лозунге: они короткие. Получил молоко? Калифорнийский совет по молочному процессору Просто сделайте это. для Калифорнийского совета по молочному процессору. лозунг с наибольшим влиянием на людей - «Получил молоко?».
Программы для создания слогана
Конечно, серьезный слоган нужно придумывать самостоятельно и я думаю, на действительно хороший и грамотный слоган, может уйти немало времени. Существует много сервисов-генераторов, где вы можете поразвлекаться и возможно почерпнуть какие-то мысли и вдохновение.
Существует много примеров. В опросе приняли участие сто крупнейших в мире рекламных агентств. Спор - Ты рисуешь легко. Пять лучших мест заняты следующим образом: многие из лозунгов выделяют техническую характеристику продукта. Слова лозунга должны соответствовать мужчинам. Повторяется довольно часто. он должен быть логичным и естественным. Где говядина? Когда американские авиалинии хотели рекламировать на мексиканском рынке новые места 1-го класса. «Полет в коже» превратился в «Летать в обнаженной коже».
Несмотря на все попытки систематизировать методологию. случайные импульсы и даже любители могут создать успешный лозунг. Это также не зависит только от самого лозунга, чтобы быть успешным, но зависит от всей коммуникационной кампании. в рекламной кампании для бренда пылесосов в Америке. «Не» означает на испанском языке «Это не работает». 5. Самые интересные переводы крупных компаний: «Вернись к жизни с поколением Пепси» стал на китайском языке «Пепси возвращает тебя к жизни». но это не всегда так.
Рассмотрим работу программы «Генератор слоганов». В принципе подобного рода сервисы все однотипные, поэтому покажу как пользоваться им на одном примере.
Заходите на сайт generator-sloganov.ru . Набираете в строке под номером 1 ключевую фразу, отмечаете точкой какого вида вы хотите увидеть слоган (веселый или серьезный) и нажимаете «Погнали». Результат генерации можете увидеть «Заработок в интернете PRO — для продвинутых пользователей». По-моему не плохо, что скажете?
Вывод состоит в том, что нет надежного способа создать успешный лозунг. С ролью: привлечение внимания. Определение концепции логотипа Логотип является символом. Это, очевидно, магазин игрушек для детей. О одном или нескольких словах. основы выбираются. Если. но. на полке. по словам специалистов в этой области. основной цвет. частые изменения визуальной идентичности могут оказаться непродуктивными. Визуальная идентичность важна для всех типов брендов. относительное позиционирование и целевое положение Поскольку логотип имеет роль представления бренда компании перед его клиентами. 7.
А вот еще один вариант.
Вот и все, что я хотела рассказать вам, мой читатель, в этой статье. Теперь дело за Вами. Проявляйте свое воображение и придумывайте свой неповторимый слоган.
Напишите, есть ли, и если да, то какой слоган у вас на блоге? Или какой вы встречали слоган в интернете, который вам понравился и запомнился?
Конкурентоспособный или нонконформист обсуждается в названии. внутреннее исследование, показывающее намерение или цель соответствующей фирмы. и хороший креатив выражает их изначально. тип символа и тип кампании. о значимых словах или письмах. Лучшее время для создания визуальной идентичности. в начале бизнеса. это важный элемент в принятии решения о покупке. в случае упакованных продуктов, продаваемых в розницу. не используйте лица людей или сложные изображения, которые могут уменьшить его воздействие. исследование рынка, показывающее позицию бренда в отношении конкуренции. хотя.
P.S. Несколько смешных слоганов
Слоган пользователей интернета: Идите все вон!!!-лайн!
Слоган воришки: Больше всего на свете я ценю семейные ценности
Слоган IT-шника: Первый блин — com’ом.
Слоган грамотного интернет-провайдера: Почему бы инет?
Слоган ЗАГСа: Получите и распишитесь.
Быть уникальным и доступным на законных основаниях. вы должны выбрать звуковое имя. Визуальная идентичность должна отражать довольно дифференцированное положение. Если вы управляете бизнесом исключительно в онлайн-среде. Визуальная идентификация должна быть такой же подходящей, как бизнес-объект бизнеса. Она должна следовать правилам графического дизайна. некоторые цвета могут быть использованы. образ бизнеса должен быть легко запоминающимся и создать связь с потребителем. также. избегать сложных и монотонных форм.
Например. в зависимости от домена. Об этом говорят специалисты. что элементы, которые вы используете для создания логотипа, не нарушают законы о товарных знаках. И последнее, но не менее важное: Стоимость логотипа начинается с нескольких десятков евро и может достигать нескольких сотен тысяч.
С вами была Екатерина Калмыкова
Р екламы много, она везде, она разная, но цель одна - потребитель.
В большинстве случаев отечественные создатели рекламы совершенно забывают о цели рекламы, точнее сказать, они не "забывают", а рассматривают цель по своему. Их задача видоизменяется и сводится к тому чтобы целевой аудитории показать свой месседж, а что будет далее - покажут продажи товара или услуги... Если, что-то не так, меняются площадки, время показа и т.д.
Это самая нейтральная функция ввода, которая не требует особых функций. Он основан на прямолинейной или реалистичной структуре предложения без каких-либо положений. Их цель - имитировать симметричную, прямую связь с потенциальным пользовательским каналом, активизировать его умственную деятельность и тем самым стимулировать покупательную способность.
Введение типа апелляции фокусируется не только на рекламных мероприятиях, но и на преимуществах продвигаемого объекта. Цель эстетических интродукций - любезно передать адресата, поэтому отношение к рекламируемому объекту представлено художественным изображением, фрагментом, содержащим очередь, и перефразированием известных текстов. Однако таких рекламных объявлений не так уж много.
Потребителя воспринимают как некую массу, которой можно показать все что угодно и которая это будет воспринимать.
Не задумывались ли вы, что иногда некоторую рекламу мы запоминаем, некоторую рекламу нам приятно смотреть, иногда даже интересно или полезно - вот! Это правильная реклама, она создана для нас, она не раздражает и вызывает позитив. Рука не тянется переключить канал, найти другую станцию или блокировать баннеры.
Рекламный заголовок и рекламный слоган - это не одно и то же. Они выполняют разные задачи.
В ходе рекламной кампании слоган не рекомендуется менять. Это своего рода, константа рекламной кампании. А вот заголовок в рекламной кампании - переменный элемент. Заголовок может изменяться в серии рекламных объявлений в рамках одного рекламного средства или в разных средствах размещения рекламы (на тв, радио, в журнале, на стикере в транспорте, на рекламном щите могут быть разные заголовки).
Теперь рассмотрим каждую составляющую эффективного слогана подробнее.
1. Краткость слогана
Для того чтобы слоган запоминался быстро, он должен не должен быть длинным. Слоган должен быть легким, афористичным и изящным. Желательно чтобы в нем было не более десяти слов, а еще лучше - пять-шесть. Следует избегать труднопроизносимых словосочетаний.
2. Оригинальность рекламного слогана
Конечно же, ваш слоган должен быть оригинальным. Выделиться среди других и привлечь внимание покупателя к вашему продукту можно только чем-то свежим и неизбитым. Нужно выделяться среди конкурентов. Лучше всего если слоган будет оригинальным и неожиданным взглядом на что-то знакомое. В этом случае у читателя накладывается ассоциация - впечатление, которое будет постоянно "всплывать" в ежедневных жизненных ситуациях.
Количество рекламных слоганов с которыми мы сталкиваемся каждый день настолько велико, что некоторые слова из них, просто-напросто "приелись", потеряли свой смысл и стали простой банальностью к которой покупатель никак не относится и эффект от такого слогана - ничтожный.
Желательно избегать в слоганах следующих слов:
существительные: идея, решение, выбор, качество, взгляд, цвет, вкус, аромат, ощущение, наслаждение, гармония, секрет, мечта, блаженство;
прилагательные: эксклюзивный, престижный, правильный, верный, истинный, подлинный, действительный, настоящий, уникальный, неповторимый, единственный, оригинальный, особый, испытанный, безупречный, совершенный, достойный.
В крайнем случае, если никуда не деться, то использовать такие слова нужно в обязательном порядке с оригинальной добавкой.
3,4 Позиционирование и название марки
Когда слоган создается как девиз конкретной рекламной кампании, то он должен концентрировать суть рекламной стратегии. Основная мысль должна просматриваться в слогане как можно четче.
Слоган для фирмы должен отображать ее позиционирование, поддерживать имидж и способствовать выделению среди конкурентов.
Возможные приемы в создании слогана
В слогане могут быть указаны особенности функциональных характеристик товаров («Вы нажимаете на кнопку, все остальное мы делаем сами» - слоган рекламы фотоаппаратов Kodak, «"Санорин" - сила эвкалипта против насморка») или может заявляться лучшее качество товаров и услуг в своей товарной группе («Чай "Ахмад". Удовольствие высшего качества»).
Могут быть приведены основные выгоды для потребителя: «Отпусти свою тревогу!» - слоган «Афобазол», средства, устраняющего тревогу, беспокойство, «Чтобы двигаться» - реклама обуви.
В слогане может напрямую отражаться позиционирование продукта по демографическому, социальному, профессиональному или иному признаку потребителей: «Gillette. Лучше для мужчины нет», «MilkyWay - только для детей», «Новое поколение выбирает Pepsi».
В качестве основного мотива могут быть заявлены высокие цели, философия компании: «Хорошо там, где мы есть» (Samsung), «Разумно и просто» (слоган Phillips), "Life"s good" (LG).
Мотивом фирменного слогана может быть направление деятельности компании: «Связь с близкими на дальних расстояниях» («Ростелеком»).
Фирменный слоган может заявлять о высоком профессиональном уровне компании: «Indesit. Прослужит долго», «Electrolux. Швеция. Сделано с умом», «Wirpool. Наполняет жизнь качеством».
В корпоративном слогане можно подчеркнуть высокий авторитет, статус компании (например, «НР-Laser Jet - 20 лет уверенных побед») или доступность для потребителей («Мы делаем спорт доступным» - слоган сети «Спортмастер»).
Один из модных подходов - создание в слогане иллюзии близости фирмы к потребителю, ее контакта с ним. «Мы заботимся о вас и вашем здоровье» (Johnson & Johnson), «Wella. Вы великолепны», «З думкою про Вас» (укр. «Думая о Вас», украинский оператор мобильной связи Киестар). В этом случае слоган может даже строиться как высказывание от лица потребителя: «Tefal. Ты всегда думаешь о нас», «Макдональдс. Вот, что я люблю».
Слоган может доносить и особенности эмоционального позиционирования: «Радость от движения» (слоган BMW).
Итак, подведем итог этой части - слоган должен быть запоминаемым, оригинальным, лаконичным, релевантным позиционированию марки и творческой рекламной стратегии.
Также нужно понимать, что слоган должен нести позитив, доброжелательную эмоцию. Недопустимо использование снисходительного тона, пренебрежения или высокомерия. Следует избегать отрицания и неэтичных тем.
Создание слогана
Слоган может строиться как идиома и состоять из известных пословиц, поговорок, цитат, фраз, которые у всех на слуху.
Часто в качестве основы для слогана выбирают близкую к рекламной концепции фразу, затем что-то добавляют, что-то убирают и получается запоминаемый слоган.
Так, фраза Юлия Цезаря о победе «Veni, vidi, vici» («Пришел, увидел, победил») использовалась в рекламе компании Sony: «Увидел, записал, посмотрел». Для слогана витаминного комплекса «Витабс» - «Разделяй и здравствуй!» - использовали еще одну известную фразу: «Разделяй и властвуй». Согласитесь, что такой подход повышает запоминаемость слогана.
Слоган, как и заголовок, можно сделать ярче, если доносить суть рекламы не в прямой, а иносказательной форме, используя гиперболу, метафору, оксюморон и пр.
Примеры выдающихся и просто хороших слоганов-метафор: «Put A Tiger In Your Tank»/«Посади в свой бензобак тигра Esso» (реклама бензина), «Нового дня глоток» (Nescafe).
Существует несколько приемов, которые позволят повысить привлекательность и запоминаемость слогана.
Повышаем запоминаемость слогана
- Аллитерация слогана;
- Повторение первых букв во всех словах предложения;
- Повторения слов, целых предложений или их частей;
- Рифмовка слогана;
- Использование юмора или иронии.
К таким приемам прежде всего относится аллитерация - это ритмические, звуковые, грамматические повторы, т.е. игра слов («Чистота - чисто Tide», «Есть идея - есть "ИКЕА"», «Ваша киска купила бы "Вискас"»).
Для повышения запоминаемости можно использовать и повторение первых букв во всех словах предложения («Wella. Вы великолепны», «Летят летчики "Лот"», «"День" делает добро»), «"Lipton" великолепно!»)
Эффективен прием повторения слов , целых предложений или их частей («"Мир" - мировые цены», «Легко покупаем - легко продаем», «Солидный банк для солидных клиентов», «Свежий взгляд на свежие фрукты»).
Хороший прием, способствующий запоминанию слогана, - рифмовка . Рифма слогана должна быть простой, художественные изыски потребитель может просто не понять и не запомнить. «От Парижа до Находки Omsa - лучшие колготки», «"Мезим" - для желудка незаменим», «Свежее дыхание облегчает понимание»).
Особенно привлекательны слоганы, построенные на юморе или иронии («Sprite - не дай себе засохнуть»). Но такой подход встречается не часто, главным образом в рекламе, направленной на молодежь.
Хорошие слоганы всегда создают так, чтобы внедрить имя марки в сознание потребителей. Желательно, чтобы в слогане обыгрывалось название товара или компании.
Слоган изменяют, если принципиально меняется не только рекламная стратегия и имидж фирмы, но и если слоган становится затертым и заштампованным.
Так, компания Philips вместо старой фразы, ставшей похожей на появившиеся слоганы многих других компаний «Изменим жизнь к лучшему» (слоган Whirpool - «Наполняет жизнь качеством», General Electric - «Мы приносим хорошее в жизнь», Tchibo - «Давать только лучшее» и т.д), стала использовать свежий слоган «Разумно и просто». Это позволило ей выделиться среди других компаний.
Вступительная часть
Вступительная часть - это еще один текстовый элемент рекламного объявления.
Цель вступительной части - задержать и углубить внимание читателя, побудить его к дальнейшему чтению, вызвать у читателя интерес.
Вступительная часть, как правило, расшифровывает и дополняет слоган. Она должна быть максимально краткой, но в нее необходимо заложить мотивы личной выгоды клиента.
Информационный блок
Информационный блок - (разъяснение, или основной текст) является логическим продолжением заголовка и подзаголовка.
Основная цель информационного блока - передать потребителю полную и аргументированную информацию о товаре, углубить интерес к нему, показать пользу и выгоды, которые ждут клиента в результате его приобретения, а также его основные преимущества. Поэтому главное в этом блоке - приведение доказательств, свидетельств, аргументов и фактов. Их надо подавать ясно, убедительно, добавляя немного эмоций.
Основной текст должен быть конкретным, без обобщений, не содержать несущественной информации. В конечном счете информационный блок призван сформировать желание совершить покупку. Здесь надо переходить прямо к сути предложения, говорить о нуждах и ожиданиях читателя.
Типы информационных блоков
- Информирующий. В тексте описываются основные характеристики товара (состав, назначение, способ применения, конструкция и пр.);
- Убеждающий. В основе лежит логическая и образная аргументация (сравнения, свидетельства, рекомендации, результаты экспериментов и пр.);
- Стимулирующий действие. «Позвоните до 10 июня и получите скидку!»
Справочные сведения
Справочные сведения - это часть объявления, включающая четкие данные о рекламодателе (фирменное название, товарный знак, почтовый адрес, телефоны, адрес сайта или другие каналы связи).
Эхо-фраза
Подытожим...
В некоторых случаях один или другой элемент рекламного сообщения может отсутствовать. Целесообразность добавления в сообщение конкретных элементов определяется исходя из цели рекламы, того, что необходимо сделать (информировать, напомнить, убедить, создать имидж и т.п.).
Информационные тексты должны быть более подробными и содержать основную информацию о товаре и компании, поэтому они часто включают все перечисленные текстовые элементы.
Убеждающие тексты должны сосредоточить внимание на доказательствах и реальных свидетельствах достоинств товара. В такой рекламе также особенно важен информационный блок.